微信购物圈并不会替代现有的微信购物入口

不久前，一则微信将推出“购物圈”的小道消息在业界散播开来。

几天后相关人士出来辟谣说上线“购物圈”确有此事，但幕后推动者不是腾讯微信，而是京东的“微信手Q事业部”，该相关人士表示，购物圈并不会替代现有的微信购物入口。

这也意味着传言中“购物圈将与朋友圈有并列入口”的说法被打破。微信只是给京东开了先河，这让一些商家多少有些失落。“购物圈”到底有什么价值和影响？

在用户眼里，微信的第一属性依旧是社交，不是电商，高流量不等于高转化。京东推出“购物圈”一方面可以提高用户的粘性，另一方面可以满足他们的分享诉求，激活用户的参与感，促进多频次消费。

如果用户在“购物”里买了某样东西觉得还不错，自然乐意分享给其它的好友，倘若这时分享不仅能得到大家的赞美，还能赢得佣金，那么“购物圈”就发挥了它应有的价值了。

如果“购物圈”和“朋友圈”的场所能转化成购物场景，那么电商的未来无法想象，这就相当于帮品牌建立了另一个强大的营销渠道。

一直以来，京东的“购物”入口都是进的人多买的人少，而重建后的“购物圈”除了可以将首次购物的用户沉淀下来之外，还可以起到引导用户的作用。

尤其是对于暴力刷屏的朋友圈微商们，在微盟CEO孙涛勇看来，微信官方虽然没出购物圈，但却首度开放了关系链，这表明微信生态开始关注移动社交电商，开始重视微商，京东试水之后，相信关系链将会向所有开发者开放，而微信的定位还是做生态的承载者，一切交由第三方来做。如果后期关系链向所有开发者开放的话，微信的电商生态无疑又向前迈进了一大步。